In der deutschen Unternehmenskultur macht sich glücklicherweise seit geraumer Zeit das Leitbild breit, dass der Mitarbeiter das wichtigste und wertvollste Kapital eines Betriebs, eines Geschäfts oder eines Konzerns ist. Doch wodurch erfahren Mitarbeiter Wertschätzung? Und woher kommt neues qualifiziertes Personal?
Was verbirgt sich überhaupt hinter dem Begriff „Personalmarketing“?
Personalmarketing befasst sich mit Methoden zum Halten, sowie zur Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter. Es wird unterschieden zwischen der Mitarbeiterbindung (intern) und dem Rekrutieren neuen Personals (extern).
Internes Personalmarketing
Das Ziel hierbei ist es, Mitarbeiter emotional und somit langfristig an das Unternehmen zu binden. Die Loyalität gegenüber dem Unternehmen soll gestärkt werden, um Firmenaustritte zu reduzieren. Außerdem: Wer gern zur Arbeit geht, spricht darüber und wird zum Aushängeschild eines attraktiven Arbeitgebers.
Doch durch welche Maßnahmen werden Arbeitnehmer u. a. gebunden?
- angenehmes Arbeitsklima
- flexible Arbeitszeitmodelle
- transparente Kommunikation
- interessante Entwicklungschancen
- materielle Belohnungen
Externes Personalmarketing
Die Herausforderung auf dem heutigen Arbeitsmarkt ist, qualifizierte Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und als Mitarbeiter zu gewinnen. Folgenden Maßnahmen sollten bei erfolgreichem externen Personalmarketing nicht fehlen:
- Attraktivität des Unternehmens vermitteln und den Bekanntheitsgrad steigern (Employer Branding)
- Auswahl und Nutzung passender effektiver Recruiting-Maßnahmen
- Ausarbeitung zielgruppengerechter und konkreter Einstiegsangebote
- Analyse eingehender Bewerbungen und ein anschließendes zügiges Auswahlverfahren
- Entwicklung eines unkomplizierten Bewerbungsprozesse
Weiterer Vorteil dieser Methoden: Langfristig können sich Unternehmen teure Recruiting-Prozesse sparen, wenn das Bewerbungsaufkommen und die Qualität der Bewerbungen erstmal gesteigert wurden. Der Aufbau eines Talent Pools hilft dabei, freie Stellen schnell mit qualifizierten und bereits interessierten Kandidaten zu besetzen.
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